El Ecosistema de Medios Digitales en 2023: Cómo Adaptarse y Aprovechar las Oportunidades
Actualmente, el ecosistema de medios digitales es un 72% direccionable y se espera que esta cifra aumente al 80% para 2025. Así lo señala Héctor Castañeda, Director de Precision de Wavemaker en Colombia, basado en el Estudio de Tendencias en Tecnología y Medios para 2023. Esta transformación presenta grandes oportunidades para los marketeros y responsables de marca en términos de conectividad en tiempo real y estrategias multicanal.
El Crecimiento del Ecosistema Digital
En un mundo donde la transformación digital está en auge, los canales digitales evolucionan continuamente y los consumidores están cada vez más familiarizados con operar digitalmente. Desde transacciones y compras hasta ocio y comunicación, la digitalización ha transformado la forma en que las personas interactúan con el mundo.
Impacto en los Medios de Comunicación
Los medios de comunicación no son ajenos a este cambio. La capacidad de respuesta y la creación de audiencias hipersegmentadas son cruciales para maximizar el retorno de la inversión publicitaria. La segmentación precisa y el direccionamiento eficiente permiten a las marcas captar la atención de su público objetivo de manera más efectiva.
Tres Aspectos Clave para las Marcas
Para navegar con éxito en este entorno digital, las marcas deben enfocarse en tres aspectos fundamentales:
1. Comprensión de los Datos
Con la eliminación de las cookies de terceros, es esencial que las marcas utilicen sus datos de primera mano (first-party data) en todas sus actividades de marketing. Esto no solo mejora la segmentación, sino que también fortalece la capacidad de direccionamiento a través de diversos canales.
2. Flexibilidad Creativa
La flexibilidad en la producción de activos creativos permite a las marcas probar y escalar sus elementos de manera efectiva. Esto proporciona información valiosa para el desarrollo futuro y garantiza la relevancia en un mercado en constante cambio.
3. Uso de Plataformas de Gestión Creativa
Las plataformas de gestión creativa simplifican el proceso de producción y aseguran que las campañas sean relevantes para las audiencias. Desarrollar la relevancia creativa de manera estratégica permite a las marcas destacarse en un ecosistema digital complejo.
Tecnología de Medios Direccionables
La tecnología de medios direccionables permite a las marcas crear y activar audiencias basadas en datos en canales que antes eran lineales. Este cambio mejora significativamente el retorno de la inversión (ROI) al ofrecer un engagement de marca efectivo y a gran escala.
Oportunidades y Beneficios
Con datos adecuados, las marcas pueden incrementar su relevancia y optimizar su tiempo, conectando productos y contenidos con las audiencias más interesadas. Al combinar estrategias basadas en datos con tecnología de producción creativa, las marcas pueden lograr resultados sólidos sin comprometer la escala o el presupuesto publicitario.
Segmentación Granular
La disponibilidad de datos granulares de alta calidad permite una planificación y segmentación precisa de los anuncios. Los usuarios que se registran en aplicaciones de streaming proporcionan datos de primera mano, que se pueden combinar con datos demográficos y de geolocalización para crear conjuntos de datos ricos y detallados.
Consejos para las Marcas en la Era de los Datos
Aprovechar la tecnología direccionable y la capacidad de probar creatividad entre audiencias permite a las marcas comprender mejor su base de clientes. Este enfoque es ideal para adaptarse a los cambios en el consumo de medios, ofreciendo experiencias de usuario más relevantes y fluidas.
Conclusión
El ecosistema de medios digitales ofrece enormes oportunidades para las marcas que están dispuestas a adaptarse y aprovechar la capacidad de direccionamiento. Al entender y utilizar los datos de manera efectiva, garantizar la flexibilidad creativa y emplear plataformas de gestión creativa, las marcas pueden destacarse en un entorno digital competitivo y en constante evolución.
Artículo online: https://www.produ.com/mercadeo/noticias/wavemaker-colombia-consejos-para-marcas-en-tiempos-de-data/